Medyanın sınırları yeniden çiziliyor... Pazarlamada yeni dönem yapay zekâ

İSTANBUL (İGFA) - IAB Connect: Yükselen Trendler etkinliği, “Bu Medya Mı?” temasıyla Bahçeşehir Üniversitesinde düzenlendi. Bu yıl üçüncüsü gerçekleştirilen etkinlikte reklamverenler, ajanslar, yayıncılar ve reklam teknolojileri şirketleri dijital pazarlamanın değişen dinamiklerini ele aldı. IAB Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Cüneyt Devrim, açılış konuşmasında içerik üreticileri, topluluklar, canlı yayınlar ve yapay zekâ destekli keşif ortamlarının markalar için yeni fırsatlar sunduğunu belirtti. Devrim, bu alanların nasıl planlanıp satın alınacağı ve yarattıkları etkinin nasıl ölçüleceği konusunda ortak bir anlayışa ihtiyaç olduğunu vurguladı. ARAŞTIRMA: YAPAY ZEKÂ BÜYÜME GÜNDEMİNDE Etkinlikte, IAB ve Bahçeşehir Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü iş birliğiyle hazırlanan Türkiye’nin Pazarlama Liderleri Eğilimler Araştırması 2026-2027 sonuçları paylaşıldı. Araştırma; yapay zekâ entegrasyonu, yeni medya alanları, yatırım öncelikleri ve ölçümleme beklentilerine ışık tuttu. Prof. Dr. Hasan Kemal Suher, pazarlama liderlerinin yatırımların etkisini daha kapsamlı ölçmeye yöneldiğini belirterek kısa vadeli ticari hedeflerle uzun vadeli marka yatırımlarının birlikte ele alınması gerektiğini söyledi. Doç. Dr. Gül Şener ise yapay zekânın sektörde bütünsel bir ekosistem olarak değerlendirilmeye başlandığını; çıktıların güvenilirliği, veri kalitesi ve uzman iş gücü eksikliğinin entegrasyon sürecinde belirleyici olacağını ifade etti. “Tüketicinin Yeni Keşif Haritası” ve “İnsanlar Yeni Medya mı?” başlıklı panellerde, tüketicilerin markalarla buluştuğu yeni kanallar ile üreticilerin, çalışanların, müşterilerin ve toplulukların markalar için oluşturduğu medya gücü tartışıldı. Bir sunumda ise canlı yayınların ölçümlenebilir ve ölçeklenebilir medya ürünlerine dönüşümü ele alındı. 2027’DE GÖRÜNÜRLÜK VE ÖLÇÜMLEME ÖNE ÇIKACAK Etkinlikte arama motorlarından yapay zekâ destekli öneri sistemlerine geçişin marka görünürlüğüne etkileri de değerlendirildi. “Medya Nasıl Planlanacak?” panelinde dikkat ve sonuç odaklı planlama, şeffaflık, ölçümleme ve ortak standart ihtiyacı gündeme geldi. IAB CEO’su Neslihan Olcay, 2027’ye doğru yapay zekânın pazarlama süreçlerinin temel altyapısına dönüşmesini, markaların yapay zekâ destekli keşif ortamlarında görünür olmasını ve içerik, topluluk ile ticaret arasındaki sınırların giderek belirsizleşmesini beklediklerini söyledi. Olcay, medya yatırımlarının iş sonuçlarına katkısını ölçmenin ve güvenilir içerik ortamlarını önceliklendirmenin önemine de dikkat çekti.